女性的新形象
SHISEIDO 為女性創造新形象
優雅大方、獨立判斷、創意無限、敏銳好奇 、率性而活…… 在Shiseido眼中， 每位女性，都是擁抱美麗的地球公民，致力追求充實而富有色彩的人生，故此Shiseido素來不只滿足於為女士們提供美妝和護膚的表面需要 ， 我們更渴望走入她們的內心世界，讓智慧跟心靈對話。 一直以來，無論是透過出版業務或廣告推廣，我們均刻意走在潮流之先，前瞻當代生活趨勢和價值，為現代女性顧客供應最佳的資訊和養分。在創作的過程中，我們更同步改寫了日本的社會發展史。
1924年，我們出版第一期《資生堂月報》，專為時尚女性讀者而設， 選材極具啟發性，率先引入西方生活的資訊 ，內容遍及化妝美學和美容護理的文章、時尚潮流作者的短篇小說，以及有關外國時尚和文化趨勢的第一手資訊。到 1933年，《資生堂月報》隨著時代步伐，演變為以影像主導的雜誌《SHISEIDO Graph》，大膽展示「跨時代女性」的破格活動，例如是在當時日本聞所未聞的高爾夫球、網球和滑雪等等 。
1927年，SHISEIDO 編製「女士手冊」，這是一本多達233 頁的精裝時尚聖經，內容以精美攝影和插圖為主，描述當時盛行的西方文化和生活方式，從風俗習慣、禮儀、運動到建築，甚至電風筒等當代發明也包羅在內，擴闊日本女性的生活取向，豐富她們的時代認知。
然而，SHISEIDO 並不滿足於啟發女性的思維，還致力開拓新的就業體驗。1934年的社會，女性正渴望解放身分角色，不甘於只有家庭主婦這一個位份，於是我們創立了 Miss SHISEIDO美容顧問這個專業職位。Miss SHISEIDO美容顧問率先擔起品牌大使這個使命，她們穿著的是由西洋名師設計的西式制服，而不是傳統和服，並需完成為期七個月的嚴格培訓，精通美容技術、美妝背後的科學理念、演講技巧、時尚資訊、西方文化和禮儀等學問，真正做到博大而精深，智慧與美貌兼備。
通過名為「現代美容劇院」的短劇，每位Miss SHISEIDO 還需要為客人展示最新的美容方案，並在節目結束後跟個別觀眾進行一對一的美容建議。該計劃享負盛名，自1948年起吸引共超過1,300名女性申請僅15席的Miss SHISEIDO名額。時至今日，Shiseido的美容代表仍以「訓練有素、具專業知識和經驗」而為人所認同。當初的一個大膽創新概念，今日已擴展成為一個舉世知名、跨越 85 個國家、逾2萬多人的美容顧問團隊。
1977年，當大家還沒多大留意「職業女性」這個概念時，Shiseido已率先在廣告中歌頌職業女性的美麗，透過「美麗不在她身上，在她的生活態度上」的創意演譯，塑造出職業女性的灑脫魅力，耳目一新，令人嚮往。
今日的SHISEIDO 仍堅持走在時代之端，並不遺餘力，為職業女性提供最佳的工作平台。作為身體力行的僱主，公司現由80％女性員工組成，這是值得自豪的成就。我們於 2003年在東京總部設立了內部日托服務中心，並於90年代開始，為適齡學童的在職父母提供彈性上班或縮短上班時間的靈活安排，支持雙職母親（或父親）繼續留守崗位，發揮所長。
事實上，現今在世界各地，女性仍然難以出任公司董事會一職，但Shiseido總裁魚谷雅彦先生(Masahiko Uotani)卻大幅度增加女性董事會成員的人數，並訂下於 2020年達到50 /50比例的宏願。他早在2017年一次新聞發布會曾表示「我的目標是為男女創造平等機會，我確信 SHISEIDO 一定能把它實現。」
